자동차 엔진오일 브랜드의 미래
누군가는 엔진오일의 시장은 이제 끝이 났다고 얘기합니다. 내연기관 자동차의 시장은 줄어들고 엔진오일을 필요로 하지 않는 전기차의 시장 점유율이 조금씩 높아지고 있기에 사람들은 더이상 윤활유와 기유를 필요로 하지 않을 것으로 생각합니다. 또한 전세계적으로 탄소 절감에 대한 기업의 압박이 커지고 있고 친환경이 주된 뜨거운 이슈로 논의되고 있는 상황에서 엔진오일의 기술은 더이상 매력적이지 않다고 생각하는 분위기도 존재합니다.
분명 시장의 에너지 패러다임이 변화하고 있습니다. 하지만 앞으로 전기차의 시대가 도래했다고 해서 기존 윤활유와 기유 사업의 수요가 사라지는 것은 아닙니다. 오히려 전기차 모터와 데이터센터를 사용함에 따라 발생하는 열의 온도를 관리하기 위해서는 전용 윤활유가 반드시 필요합니다.
에너지 전환에 대한 지속적인 사회적 요구에 따라 기업들은 안정적인 인프라와 첨단의 기술력으로 새로운 카테고리의 비즈니스를 개척하기 위해 오랜시간 투자를 해오고 있습니다. 아직은 그 성과가 미미하지만, 기존 기업의 비즈니스에 대한 인식의 한계를 깨고 미래 새로운 영역을 향해 끊임없이 나아가는 진취적인 기업으로 이미지 변화가 필요한 시점입니다. SK 엔무브 또한 현재의 브랜드 이미지에 큰 변화가 필요했고 미래 사업을 향해 가장 전면적으로 나아가는 기업으로 거듭나기 위해 프로젝트가 시작되었습니다.
에너지 효율화 시장을 선도하는 움직임
SK엔무브의 윤활유 브랜드 ZIC는 혁신적인 기술로 제조된 우수한 제품으로 강력한 글로벌 네트워크를 통해 많은 기업들에 최상의 윤활유 솔루션을 제공하고 있습니다. 뿐만 아니라 전기차용 윤활유(e-fluids) 시장에서 가장 유연하고 적극적인 움직임을 보이고 있습니다.
이처럼 브랜드가 보유한 자산과 가치, 미래의 새로운 시장을 준비하는 기업의 태도와 움직임에 비해 ZIC는 과거 블랙 컬러 중심의 파워풀하고 강력한 힘을 보여주는 엔진오일의 이미지가 강합니다. 또한 현재 주 구매 고객층은 4050 중심의 중년층으로, 2-30대 젊은층까지 확대하려는 여러 시도에도 아직 기존의 딱딱한 이미지에서 크게 벗어나고 있지 못합니다.
위의 문제들을 해결하기 위해 우리는 대한민국 NO.1 엔진오일 브랜드로써 ZIC가 가진 프리미엄 이미지를 공고히 하고 미래 산업을 향한 첨단 테크놀로지 이미지는 물론 SK엔무브가 지향하는 그린 비전 이미지까지 모두 담아내는 새로운 정체성을 구축했습니다.
플루이드 솔루션 브랜드로의 확장
ZIC가 나아가고자 하는 미래의 청사진은 무궁무진하기에 이들을 대한민국 최고 엔진오일 브랜드로만 정의하기 어려워보입니다. 그래서 우리는 ZIC를 지속가능한 미래 흐름을 만들어가는 ‘플루이드 솔루션’ 브랜드로 역할을 확장했습니다. 그에 따라 미래 산업의 새로운 흐름을 만들어가는 FLOW, 기술의 한계를 넘어 끊임없이 도전하고 나아가는 FORWARD, 새로운 솔루션으로 세상에 이로운 에너지를 만들고 더 나은 미래를 그려가는 FUTURE 라는 세 가지 키워드를 도출했습니다.
지속가능한 미래 에너지의 흐름을 만드는 e-fluids 브랜드, ZIC e-flo
ZIC의 새로운 아이덴티티를 정립한 이후 향후 글로벌 시장에서 사용할 e-fluids 브랜드 네임을 개발했습니다. e-fluids 내 여러 사엽 영역을 아우르며 앞으로 더욱 확장될 신규 비즈니스 영역까지 담아내는 방향으로 쉽고 다양한 크리에이션 진행 후 최종적으로 결정된 네임은 e∙flo 입니다. e는 energy와 electronic을 flo는 flow와 fluid를 상징하며 사업의 카테고리인 e-fluids를 직관적으로 나타냅니다.
새롭게 개발된 브랜드 네임과 다양한 커뮤니케이션 접점에서 새로운 시장의 판도를 여는 ‘플루이드 솔루션 브랜드’로 인식되기 위한 ZIC와 SK엔무브의 행보를 기대해 봅니다.
자동차 엔진오일 브랜드의 미래
누군가는 엔진오일의 시장은 이제 끝이 났다고 얘기합니다. 내연기관 자동차의 시장은 줄어들고 엔진오일을 필요로 하지 않는 전기차의 시장 점유율이 조금씩 높아지고 있기에 사람들은 더이상 윤활유와 기유를 필요로 하지 않을 것으로 생각합니다. 또한 전세계적으로 탄소 절감에 대한 기업의 압박이 커지고 있고 친환경이 주된 뜨거운 이슈로 논의되고 있는 상황에서 엔진오일의 기술은 더이상 매력적이지 않다고 생각하는 분위기도 존재합니다.
분명 시장의 에너지 패러다임이 변화하고 있습니다. 하지만 앞으로 전기차의 시대가 도래했다고 해서 기존 윤활유와 기유 사업의 수요가 사라지는 것은 아닙니다. 오히려 전기차 모터와 데이터센터를 사용함에 따라 발생하는 열의 온도를 관리하기 위해서는 전용 윤활유가 반드시 필요합니다.
에너지 전환에 대한 지속적인 사회적 요구에 따라 기업들은 안정적인 인프라와 첨단의 기술력으로 새로운 카테고리의 비즈니스를 개척하기 위해 오랜시간 투자를 해오고 있습니다. 아직은 그 성과가 미미하지만, 기존 기업의 비즈니스에 대한 인식의 한계를 깨고 미래 새로운 영역을 향해 끊임없이 나아가는 진취적인 기업으로 이미지 변화가 필요한 시점입니다. SK 엔무브 또한 현재의 브랜드 이미지에 큰 변화가 필요했고 미래 사업을 향해 가장 전면적으로 나아가는 기업으로 거듭나기 위해 프로젝트가 시작되었습니다.
에너지 효율화 시장을 선도하는 움직임
SK엔무브의 윤활유 브랜드 ZIC는 혁신적인 기술로 제조된 우수한 제품으로 강력한 글로벌 네트워크를 통해 많은 기업들에 최상의 윤활유 솔루션을 제공하고 있습니다. 뿐만 아니라 전기차용 윤활유(e-fluids) 시장에서 가장 유연하고 적극적인 움직임을 보이고 있습니다.
이처럼 브랜드가 보유한 자산과 가치, 미래의 새로운 시장을 준비하는 기업의 태도와 움직임에 비해 ZIC는 과거 블랙 컬러 중심의 파워풀하고 강력한 힘을 보여주는 엔진오일의 이미지가 강합니다. 또한 현재 주 구매 고객층은 4050 중심의 중년층으로, 2-30대 젊은층까지 확대하려는 여러 시도에도 아직 기존의 딱딱한 이미지에서 크게 벗어나고 있지 못합니다.
위의 문제들을 해결하기 위해 우리는 대한민국 NO.1 엔진오일 브랜드로써 ZIC가 가진 프리미엄 이미지를 공고히 하고 미래 산업을 향한 첨단 테크놀로지 이미지는 물론 SK엔무브가 지향하는 그린 비전 이미지까지 모두 담아내는 새로운 정체성을 구축했습니다.
플루이드 솔루션 브랜드로의 확장
ZIC가 나아가고자 하는 미래의 청사진은 무궁무진하기에 이들을 대한민국 최고 엔진오일 브랜드로만 정의하기 어려워보입니다. 그래서 우리는 ZIC를 지속가능한 미래 흐름을 만들어가는 ‘플루이드 솔루션’ 브랜드로 역할을 확장했습니다. 그에 따라 미래 산업의 새로운 흐름을 만들어가는 FLOW, 기술의 한계를 넘어 끊임없이 도전하고 나아가는 FORWARD, 새로운 솔루션으로 세상에 이로운 에너지를 만들고 더 나은 미래를 그려가는 FUTURE 라는 세 가지 키워드를 도출했습니다.
지속가능한 미래 에너지의 흐름을 만드는 e-fluids 브랜드, ZIC e-flo
ZIC의 새로운 아이덴티티를 정립한 이후 향후 글로벌 시장에서 사용할 e-fluids 브랜드 네임을 개발했습니다. e-fluids 내 여러 사엽 영역을 아우르며 앞으로 더욱 확장될 신규 비즈니스 영역까지 담아내는 방향으로 쉽고 다양한 크리에이션 진행 후 최종적으로 결정된 네임은 e∙flo 입니다. e는 energy와 electronic을 flo는 flow와 fluid를 상징하며 사업의 카테고리인 e-fluids를 직관적으로 나타냅니다.
새롭게 개발된 브랜드 네임과 다양한 커뮤니케이션 접점에서 새로운 시장의 판도를 여는 ‘플루이드 솔루션 브랜드’로 인식되기 위한 ZIC와 SK엔무브의 행보를 기대해 봅니다.